Дизайн-студия

nfrjtdjnbvz.name

Блог

Многополосные
издания

Фирменный
стиль

Придумать
заголовок

Консультации
и тренинги

Лекция «Т.Ч.Х.»

Видео
, полтора часа

Осенью 2009 года в Ростове-на-Дону состоялось образовательное мероприятие для дизайнеров, в рамках которого дизайнер Женя Арутюнов поделился одной мыслью. Полная версия на видео, а ниже — смысловая выжимка:

«Сегодня я хочу вам подкинуть одну идею. Я расскажу на словах и покажу на примерах, а вы сами думайте, что с ней делать.

Когда начинающий дизайнер демонстрирует профессиональную состоятельность, его мнению начинают доверять. В этот момент увеличивается степень ответственности за результат и встаёт вопрос самоконтроля. Не всегда в команде есть арт-директор или более опытные коллеги. Зачастую решения приходится принимать самостоятельно, и достаточно быстро. Все мы не дураки, но в момент, когда что-то делаем — не можем оценивать это объективно. А времени на то, чтобы дизайн отлежался, всегда не хватает. Нужны критерии, которые можно быстро применить прямо на месте. Я предлагаю простую методику.

Т.Ч.Х.

Небольшое пояснение: мы сейчас не касаемся дизайна для серьёзных брендов — там уместнее использовать другие подходы. Предлагаемая методика — для типичного «провинциального» дизайна, когда есть конкретный отдельно взятый бизнес, понятны его задачи и требуются адекватные решения.

«Т.Ч.Х.» означает «тупо, честно, хорошо». Это три критерия, по которым нужно проверить придуманный дизайн. Можно было бы выразиться иначе, но эти слова хорошо подходят и легко запоминаются.

«Тупо» означает, что из всех решений задачи нужно выбрать самое прямолинейное, очевидное, «лобовое». Решение, не содержащее преград для понимания.

«Честно» — значит не врать без необходимости, быть точным и грамотным. Нельзя искажать истину по незнанию и невнимательности. Можно прибегнуть к художественному вранью, когда вы знаете, зачем это делается и сможете при необходимости объяснить его смысл.

«Хорошо» — это совокупность знаний и навыков в работе с цветом, формой, композицией, типографикой и со всеми прочими аспектами. Это элементарная прикладная профессиональная ответственность. Если вы сделали тупо и честно — этого недостаточно, должна ещё быть эстетическая привлекательность. Но не в первую очередь, а примерно в приведённом порядке: сначала эффективность, затем точность, а потом уже всё остальное.

Теперь несколько примеров. Объясню, как они были подобраны. Нужны примеры, близкие к нашей действительности. Нужны как положительные, так и отрицательные примеры. И нужны работы, которые можно смело критиковать, зная, что ничего важного не упускаешь. Поэтому в качестве примеров я буду использовать некоторые свои старые и не очень старые работы.


Задача: придумать персонаж для мороженого «Зёбра». Тупо, хорошо, но не честно — эта зебра (так уж вышло) сделана из осла.

Логотип салона красоты. Тупо, честно, но вовсе не хорошо

Логотип танцевального фестиваля. Тупо, честно, хорошо.

Обложка детского сборника фортепианных пьес. Тупо, честно, хорошо.

Название и логотип для компании, продающей стройматериалы. Тупо, честно, хорошо.

Логотип компании, продающей авиационное топливо. Тупо, честно, хорошо.

Логотип компании «Авторай». Тупо, честно, хорошо.

Плохой дизайн делает туманные намёки. Хороший дизайн уважает ваше время и сразу переходит к сути.»